Političari na instagramu

Političari odavno nisu pošteđeni pravila koja važe za zvezde šou-biznisa. Štaviše, sami ih sebi nameću u želji za održivom popularnošću.

Kako bi slika o njima bila kompletna i dopadljiva, na imidžu onih koji pretenduju ili se već nalaze na najvišim državnim funkcijama radi se do perfekcije. To znači mnogo posla za savetnike, PR-ove, eksperte za komunikaciju, ali i digitalni marketing.

Vremena su takva da su slika i poruke poslate putem društvenih mreža postale presudne za prvi utisak koji o nekome stičemo, pa i o političarima.

Tviter i politika

Politički akteri su od starta zaposeli Tviter, koga mnogi i percipiraju kao društvenu mrežu namenjenu prevashodno njima, odnosno iznošenju političkih stavova. Ostale mreže više služe za zabavu ili u duhu jednog popularnog tvita: „Na Tviteru su svi pametni, Na Fejsbuku prijatelji, a na Instagramu lepi“.

Prvi je benefite Tvitera uočio i iskoristio Donald Tramp, s obzirom na to da mnogi veruju kako su mu upravo originalni i necenzurisani tvitovi obezbedili veliki broj glasača na izborima. Međutim, čini se da su ga isti i skinuli sa vlasti. Na koncu, i sam Tviter nalog mu je suspendovan zbog objave koja je bila protivna pravilima ove društvene mreže.

Zanimljivo je da su u ataku na digital, posle Tvitera, političari prešli na Instagram, a ne na LinkedIn. Mada to na prvu mnogima deluje nelogično, odgovor je jasan. Političarima je za opstanak na vlasti neophodan narod, a narod je na Instagramu i TikToku.

LinkedIn nema ciljnu grupu koja bi zadovoljila političke apetite, jer ga primarno koriste poslovni ljudi kojima se političari uglavnom gade ili na njih gledaju kao na nužno zlo.

Sa druge strane, na LinkedInu su popularni tajkuni i biznismeni od kojih se nešto u tom smislu može naučiti. Političari svoje biznise kriju, zato što ne bi trebalo ni da ih imaju, pošto im je politika posao. Dakle, oni na LinkedInu nemaju šta ni da kažu. U Srbiji pogotovu.

Instagram kao sunčana luka usred političkih oluja

Za većinu korisnika Instagram je godinama unazad platforma na koju se beži od stvarnog života, pa samim tim i politike. Međutim, to se u velikoj meri menja.

S obzirom na to da je Tviter često negativan i da se tamo dešavaju jake bure u političkim prepucavanjima, Instagram biva mirna luka za političare u sticanju novih poštovalaca, pogotovu za one koji razumeju kako funkcioniše digitalni marketing i koji znaju kako da sebe ili svoju kampanju estetski brendiraju.

Istovremeno, na Instagramu se sve dešava na korisničkom feedu što umanjuje potencijal za maltretiranje. Ne postoji opcija repostovanja, kao što na Tviteru postoji retvitovanje kojim korisnici dele tuđi tvit izvan predviđene publike, podstičući svoje sledbenike da ga ismeju ili napadnu.

Instagram političarima odgovara zato što im pruža mogućnost da nam pokažu svoju ljudsku stranu.

Što Instagram brže raste, to ga političari bolje shvataju. Razlog zbog koga su mnogi svoje delovanje sa Tvitera proširili na ovu mrežu treba tražiti u brojkama.

Naime, u poređenju sa Tviterom koji prema istraživanjima dnevno aktivno koristi oko 166 miliona korisnika, Instagram je ogroman. On samo na storijima dnevno ima oko 500 miliona aktivnih korisnika, bez ostalih aktivnosti, a njih je mnogo. Istovremeno jedan od razloga bi mogao biti i taj što među korisnicima ima najviše generacija koje tek postaju politički aktivne pa samim tim predstavljaju interesantnu ciljnu grupu poltičarima koji tek dolaze na vlast.

Kada je reč o aktuelnim svetskim političarima, najviše pratilaca na Instagramu ima Narendra Modi, premijer Indije koga prati čak 57 miliona ljudi, a za njim slede Barak Obama sa 35 i Donald Tramp sa 24 miliona pratilaca.

Instagram i #BlackLivesMatter

Instagram je odavno zanimljiv političkim aktivistima i borcima za ljudska prava, jer se s obzirom na broj korisnika i na brzinu širenja informacija uz adekvatan hašteg brzo dolazi do ljudi i oni se lako pozivaju na neku akciju ili protest ukoliko je to neophodno.

Kao platforma putem koje se mogu poslati jake političke poruke postao je posebno aktuelan nakon što je u Americi ubijen George Floyd, pa je njegova smrt pokrenula proteste i borbu protiv rasizma, ali i jaku globalnu internet kampanju iza heštega #BlackLivesMatter. To konkretno fokusiranje na rasnu pravdu na Instagramu dovelo je do izrazite promene uobičajenog raspoloženja na platformi, pa su političari tada definitivno spoznali njene potencijale.

Instagram algoritmi mogu da rade u korist političara

Pre izvesnog vremena, jedan predsednik iz regiona apostrofiran je kao najinstragamičniji evropski predsednik. Časopis Politico, a potom i još nekoliko sličnih magazina su zaključili da se slovenački predsednik Borut Pahor najbolje snalazi na ovoj platformi, zaključujući kako je on za Instagram ono što je Tramp za Tviter.

Predsednik Slovenije, koji se u mladosti bavio modelingom, najpre je shvatio da među korisnicima Instagrama ima najviše žena i gej muškaraca, pa se svojim postovima u velikoj meri obraćao njima. Njegov PR tim očigledno odlično radi posao, pa su čak i hešteg #boruting koji su Slovenci napravili kao parodiju na njegovo poziranje, okrenuli marketinški u svoju korist.

Pahorove objave su prevashodno usklađene sa Instagramovim algoritmima koji su takvi da će uvek favorizovati post koji sadrži lik u odnosu na sliku pejzaža, a pogotovu u odnosu na poruku, prevashodno političku.

AlgorithmWatch sproveo je istraživanje na primeru nekoliko profila holandskih političara i zaključio da instagramov algoritam na feedu najbolje kotira portretne slike, selfije i slično, zatim fotografije bavljenja sportom i postove na kojima su poslovni ljudi, pa tek onda one koji sadrže tekst i daleko ispod toga slike pejzaža i kućnih ljubimaca.

Među pratiocima političara, kada je reč o lajkovima i drugim reakcijama i interakcijama, najbolje se kotiraju postovi koji ih prikazuju u nekim neformalnim situacijama, ali tako da zadržavaju svoj integritet i pristojnost.

Srpski političari na Instagramu

U Srbiji su političari, kao i u svim drugim sferama, strogo podeljeni i na društvenim mrežama i to između Tvitera i Instagrama, dok je na Fejsbuku aktivno njih zanemarljivo malo.

Od dominantnih aktera srpske političke scene iz vladajuće nomenklature tamo su aktivni samo Vladimir Đukanović i Goran Vesić, koji su u jednom trenutku, zanimljivo, pobegli sa Tvitera i prešli na Fejs.

Ovu mrežu koristi i Marinika Tepić, poptredsednica SSP-a, ali ponajviše za lajv prenose svojih obraćanja i konferencija za štampu.

Na Instagramu je najaktivniji predsednik države, ali su tu i premijerka Ana Brnabić, ministri Siniša Mali, Zorana Mihajlović i većina ostalih članova vladajuće partije. Niko od njih se ne može pohvaliti izrazito velikim brojem pratilaca, ali su izuzetno aktivni na svojim profilima i očigledno je da se njihove PR službe dosta bave ovom društvenom mrežom, kao i da dobro poznaju tamošnju publiku.

Opozicioni lideri su više fokusirani na Tviter, ali ih ima i na Instagramu, mada retko koriste njegove potencijale, što je u izvesnom smislu razumljivo, jer adekvatno vođenje ovih naloga iziskuje određene resurse koje možda nemaju svi. Trud i kakva takva strategija se mogu videti kod Vuka Jeremića, Dragana Đilasa i Saše Radulovića. Jeremić se u ovoj trojci može posmatrati kao najbolji instragamer ne samo zato što ima najviše pratilaca, već i zato što mu neko strateški vrlo dobro uređuje nalog, dok se druga dvojica svojim objavama ne odmiču puno od onih na Tviteru, ne shvatajući da tamošnji pratioci razmišljaju drugačije.

Tviter je najviše politička mreža od svih, ali najnegativnija i u Srbiji se malo koristi. Instagram je pozitivniji i zahteva od političara da se istovremeno prikažu i kao moćni vladari i kao ljudi iz naroda.

Može se reći da jedino predsednik države koristi sve mreže, pri čemu je očigledno da se njegov tim tom temom ozbiljno bavi. Na svakoj od platformi je drugačije predstavljen s obzirom na to da je i publika svuda drugačija.

Na Tviteru je državnik u pravom smislu te reči, uvek politički korektan, dok se na Fejsbuku koji je po formi najpribližniji rijalitiju predstavlja kao čovek iz naroda, a taj pristup prenosi i na Instagram samo što je tamo bolja verzija onog sebe sa Fejsbuka.

Vučićeva dva Instagram profila

Predsednik Aleksandar Vučić našao se na Instagramu sa čak dva profila. Kako sam kaže jedan je stranački, a drugi državnički: @avucic i @buducnostsrbijeav.

Mnogo je onih koji misle da mu je tamo i mesto, s obzirom na to da njegov javni nastup ima više dodirnih tačaka sa rijaliti zvezdom nego sa najvišim državnikom. U tom kontekstu bi trebalo posmatrati i nagli skok broja njegovih pratilaca verovatno zahvaljujući botovskoj mašineriji koju aktuelna vlast svesredno koristi i koja je već ostvarila dobre rezultate na tviteru.

Koliko je predsedniku i njegovom marketinškom timu bitan Instagram, potvrđuje činjenica da je pojedine važne političke informacije prvo objavio tu, pa su mediji prenoseći ove vesti navodili predsednikov Instagram profil kao glavni izvor.

Pretpostavlja se da je u pitanju marketinški trik kao posledica želje da se predsednikov profil pretvori u njegov i stranački portal za prenošenje važnih političkih poruka koje će mediji preuzimati i prenositi direktno odatle, kao što rade i kada je reč o estradnim zvezdama.

Da predsednikov tim za društvene mreže dobro radi posao i da odlično targetira svoju ciljnu grupu pokazuje i sadržaj koji objavljuje. Fotke su idilične, a poruke tačno onakve kakve njegovi pratioci žele da čuju.

Međutim, ono što je evidentno kada se pogledaju oba predsednikova profila jeste to da na tri hiljade postova koliko ih trenutno ima na oba profila, od kojih svaki u proseku ima između sto i dvesta komentara, nema nijedan negativan. Štaviše, svaki komentar je hvalospev na predsednikov račun što ukazuje na to da se on odlično prilagodio instagramskoj fejk realnosti. Njegov tim možda ne fotošopira fotografije, ali definitivno filtrira komentare.

Opozicija na Tviteru, vladajuća stranka na Instagramu

Ono što je zanimljivo kada je reč o srpskim političarima na društvenim mrežama generalno jeste to da je trenutno opozicija i dalje aktivna na Tviteru, dok su se predstavnici vladajuće stranke, poput samog predsednika sa dva profila, preselili na Instagram.

Ovakva postavka stvari ukazuje na to da su njihovi timovi sigurno radili na istraživanju populacije i zaključili gde su čiji pratioci.

Međutim, lideri opozicije će morati da se oglase i na Instagramu ukoliko misle da idu u korak sa svojim najvećim rivalom, kao i sa vremenom i aktuelnim trendovima.

Instagram je društvena mreža na kojoj je primarna fotografija, ali pratioci ovde sve više obraćaju pažnju i na tekst ispod nje. Štaviše, izveštaji Rojtersovog instituta za digitalne vesti pokazuju da će Instagram uskoro prestići Tviter kao izvor važnih informacija.

I dok čekamo da vidimo koji političar će sledeći preleteti na Instagram, jedan već "osvaja" TikTok...

Fotografije: Daria Nepriakhina; Prateek Katyal; Volodymyr Hryshchenko; Glen Carrie; Chris J. Davis; Dynamic Wang